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深度服务36家上市公司的品牌智慧统统给你!怎样构建强势的品牌?本课程实战品牌营销大师从品牌的本质、规划品牌基因工程、创建强势品牌六大铁律、规避品牌战略失败的九大陷阱等方面,助力企业抓住创建强势品牌的关键节点,建立长效机制,打造真正的强势品牌。

创建强势品牌的关键法则插图

讲师简介:

翁向东

品牌战略与营销广告家,中国十大策划家,教授之乡浙江东阳理科状元、毕业于复旦大学管理学院。

业内公认的“副品牌、品牌核心价值、品牌加法论、品牌宪法论”等品牌理论体系的创建者。

累计为中石油、昆仑润滑油、兰州石化、极草、香飘飘、舍得酒、衡水老白干、海信等36家上市公司和众多企业提供品牌战略、品牌营销全案、移动互联与品牌营销、互联网+与O2O战略策划服务。

课程大纲:

一、品牌战略的重要性

1、中国经济大而不强的主要原因

(1)占据低端市场、中高端品牌少

(2)制造大国高能耗和环境的污染

2、打造强势品牌的最大障碍

二、彻底搞懂品牌

1、彻底搞懂品牌之一:品牌的本质

2、彻底搞懂品牌之二:品牌溢价的驱动机制

3、彻底搞懂品牌之三:做营销与做品牌的区别

4、彻底搞懂品牌之四:品牌定位

三、规划品牌基因工程

1、品牌的基因工程

2、品牌价值定位的分类

(1)情感价值(感性价值)

(2)自我表达价值(感性价值)

(3)理性价值(功能价值)

3、服务带来的品牌个性与价值

4、人带来的品牌个性

5、符号带来的个性

6、广告画面带来的个性

7、渠道创造的品牌个性

8、把差异化进行到底

四、品牌定位统帅企业一切经营活动

1、品牌定位统帅一切

2、品牌定位统帅论的典范

五、创建强势品牌的六大铁律

1、一致性比创意更重要

2、坚决舍弃与品牌定位不一致的营销传播策略

3、切勿让顾客导向覆盖品牌战略导向

4、品牌所有传递给顾客的信息保持个性品牌气质

5、慎用纯利益刺激型促销,多用品牌主题型促销

6、摈弃交易型营销,追求终生顾客价值

六、规避品牌战略失败的九大陷阱

七、创建强势品牌的长效机制

1、品牌管理的核心和目标

2、品牌成功的关键

3、品牌管理手册

 

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